“치맥”이 증명한 중국인터넷의 힘

등록날짜 [ 2014년12월17일 20시40분 ]

2014년 2월, 중국대륙의 거센 ‘치맥’ 열기는 인터넷의 위력을 보여주였다.

○ 중국의 동영상 제공 사이트를 통해 방영된 드라마 “별에서 온 그대”는 인터넷에서 엄청난 클릭량을 기록하며, 시나웨이보(중국판 트위터)와 웨이신(중국판 카카오톡)을 통해 확대 재생산되었고, 드라마에서 소개된 “치맥” 역시 폭발적인 인기를 얻게 되었다.
○ 이는 한국식품에 대한 온라인 마케팅의 가능성과 파급력을 확인할 수 있는 계기가 되었다.

농림축산식품부(장관 이동필, 이하 농식품부)는 중국 온라인에서 확대되고 있는 한국식품에 대한 관심을 수출과 연계하기 위해 12월 18일 ‘한국식품 對중국 온라인 마케팅 전략’ 보고서를 발간하였다.
○ 본 보고서는 중국 제1의 검색사이트 ‘바이두(Bai du, 百度)’의 한국음식 관련 검색어 빅 데이터(Big data)를 분석하여 작성한 것으로,
- 중국 인터넷 사용자의 특징, 한국음식 순위, 시나웨이보웨이신의 파급력, 온라인에서의 식품시장 동향 등의 정보를 종합 분석하여
○ 한국식품의 강점과 이를 활용한 온라인 마케팅 전략을 도출하였다.
○ 이번 보고서는 지난 11월 19일 발표된 농업의 미래성장산업화 추진방안의 하나로 추진되었다.

중국의 인터넷 사용자 수는 ‘14년 6월말 기준 6억 3천만 명으로, 주로 도시에 거주하는 고학력 20～30대이며 1주일에 25시간 이상 인터넷을 사용하고 있어 온라인은 중국의 중요한 정보매체로 부상하였다.

○ 한국음식에 대한 온라인 검색 빈도도 점차 높아지고 있는데, 북경상해 등 연안지역에서 중부지역으로 그 관심이 확대되고 있는 추세이다.
○ 한국음식 중 가장 관심이 높은 품목은 된장찌개불고기비빔밥떡볶이로,
○ 중국인은 한국식품을 ‘김수현전지현과 같은 스타들이 먹는 스타일리시하고 고급스러운 트렌드’, ‘건강하고 다이어트에 도움이 되는 음식’, ‘조리가 간편하다’는 인식을 하고 있어 이를 온라인 마케팅 컨텐츠로 활용할 수 있을 것으로 보인다.
- 예를 들어, 중국에서 인기가 높은 한류스타를 내세워 ‘한류스타의 몸매관리 비결은 한국의 된장찌개’라는 내용의 컨텐츠를 만들어 한류스타의 인터뷰 동영상 등과 함께 온라인에 홍보할 수 있다.

○ 또한, 중국 內 스마트폰 보급으로 모바일 네티즌이 무려 5억 2,700만명에 이르고 있어 시나웨이보웨이신 등 SNS을 활용한 마케팅 전략이 주효할 것으로 판단된다.

농식품부 수출진흥팀장은 “한국식품의 對중국 수출 확대를 위해서는 온라인 매체를 적극 활용할 필요가 있다.”라며,
○ “정부도 온라인 마케팅을 통해 한국식품에 대한 중국인의 관심과 호감을 높여 나갈 계획이며, 본 보고서가 식품업체의 중국 마케팅에 좋은 길잡이가 되길 바란다.“라고 말했다.

본 보고서는 농수산식품 수출지원정보(www.kati.net) 자료실에서 원문을 내려받을 수 있다.

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