해양수산부는 ‘코로나19’ 확산으로 위축된 해외시장 수산물 수출을 활성화하기 위해 온라인 수산물 수출 지원 사업에 박차를 가한다.
최근 코로나19 확산으로 인해 일본, 중국 등 주요 수산물 수출시장에서의 수요가 감소함에 따라, 수산물 수출 실적이 지난해보다 8% 감소*한 6.5억 달러(잠정치)를 기록(2020. 4. 14. 기준)하는 등 수산물 수출업계의 피해가 우려되는 상황이다.
전년대비(’20. 4. 14 기준) 주요 감소 국가는 일본(△12.3%), 중국(△20.5%), 태국(△15.4%) 등이며, 주요 감소 품목은 참치(△16.9%), 고등어(△10.6%), 굴(△9.2%) 등이다.
이에, 해양수산부는 ▴온라인 몰 입점 ▴SNS 홍보, ▴배달앱 마케팅, ▴TV 홈쇼핑 판매 등 비대면 방식의 온라인 수출 마케팅 전략을 마련하여 추진하고 있다.
■온라인 몰(마켓) 입점
해양수산부는 온라인 몰을 통한 수산물 수출 활성화를 위해 지난 3월 중국 등 5개국의 7개 온라인 몰*에 국내 수산식품 기업의 입점 판매를 지원하였으며, 조미김‧어묵 등 약 4만 달러의 판매실적을 올렸다.
-중국(타오바오), 미국(아마존), 말레이시아(프레스토몰), 태국(라자다‧쇼피‧징둥센트럴), 싱가포르(큐텐)
4월 중에도 중국‧미국‧아세안 등 4개국의 8개 온라인 몰에 10개 수산 식품기업의 입점을 지원하여 김스낵, 젓갈류, 멸치조림 등을 판매하고 있으며, 약 5만 달러의 매출을 올릴 것으로 전망하고 있다.
해양수산부는 코로나19 영향 등으로 판매효과가 큰 온라인 몰 입점사업을 계속해서 지원할 계획이며, 특히 조미김 등 시장 반응이 좋은 품목에 대해서는 입점 규모도 늘려나갈 예정이다.
■ SNS 홍보
해양수산부는 온라인 콘텐츠에 친숙한 해외 젊은층에게 우리나라 수산물을 알리기 위해 온라인 인플루언서(influencer) 콘텐츠를 제작‧방영하고 있다.
지난 3월 20일에는 중국 온라인 생중계 방송 플랫폼인 ‘이즈보(一直播)’에서 유명 인플루언서 ‘소서al(少西al)’이 우리나라 어묵바를 소개하고, 어묵샌드위치를 만들어서 시식하는 콘텐츠를 생중계하여 약 107만 명의 시청자수와 약 1,100만 회의 조회수(다시보기 포함)를 기록하였다.
또한, 3월 31일과 4월 10일에는 말레이시아 유명 인플루언서 ‘벨라칸(Bella Khan)’이 유튜브를 통해 조미김 제품 시식과 김 요리 콘텐츠를 공개하였으며, 이는 약 50만 회의 조회수를 기록하며 한국산 김에 대한 높은 관심을 불러 일으켰다.
이 외에도 해양수산부는 싱가포르, 대만 등에서도 유명 인플루언서를 섭외하여 어묵탕, 멸치조림, 조미 오징어 등 다양한 홍보 콘텐츠를 제작하여 온라인 홍보를 강화해 나갈 예정이다.
■ 배달앱 연계 마케팅
해양수산부는 코로나19의 영향으로 최근 급속하게 성장하고 있는 해외 배달 식품시장에 한국 수산물이 원활히 진출할 수 있도록 배달 회사와 연계한 마케팅을 5월 중에 추진할 예정이다.
배달산업이 발달한 베트남, 태국, 필리핀 등 아세안 지역 현지 모바일 배달 애플리케이션 내 광고를 통해 한국 수산식품을 홍보하고, 한식당과 연계한 배달 서비스도 지원하여 집에서도 간편하게 우리나라 수산식품을 접할 수 있는 환경을 조성해 나갈 예정이다.
■홈쇼핑
해외 소비자들이 TV를 통해서 손쉽게 우리나라 수산식품을 구입할 수 있도록 6월부터 해외 홈쇼핑 회사와 연계한 판매 방송을 추진한다. 지난해에는 대만, 말레이시아 TV 홈쇼핑을 통해 김, 해초샐러드, 어묵, 대게장을 판매하여 약 3.1만 달러의 수출실적을 올렸으며, 올해는 규모를 확대하여 4개 국가(대만‧베트남‧태국‧말레이시아), 8개 홈쇼핑 회사(동삼홈쇼핑, GS고샵 등)에서 다양한 우리나라 수산식품을 판매할 예정이다.
■ 온라인 상담회
코로나19로 연기된 상반기 오프라인 수출 상담회를 온라인으로 진행한다. 현재 수산무역지원센터 누리집을 통해 온라인이나 모바일로 상담할 수 있는 시스템을 구축하고 있으며, 업체 홍보 콘텐츠 제작, 통역 서비스 등을 지원하여 온라인을 통한 수출 상담에 어려움이 없도록 할 계획이다.
-수산무역지원센터: 미국(LA‧뉴저지), 중국(상해‧청도‧홍콩), 말레이시아(쿠알라룸푸르), 일본(도쿄), 대만(가오슝), 베트남(호치민), 태국(방콕) 총 7개 지역 10개소 운영
이경규 해양수산부 수산정책관은 “이번 온라인 수출 지원사업이 코로나19로 어려움을 겪고 있는 수산물 수출업계에 활력소가 되기를 바란다.”라며, “코로나19로 인해 급변하는 세계 소비 경향에 맞춰 다양한 수산물 수출 확대 정책을 지속적으로 모색해 나가겠다.”라고 말했다.
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기사최종편집일:2024-03-15 11:10:01
